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Adriana Bustamante: “La Inteligencia Artificial dejó de ser novedad, hoy es una herramienta que tenemos que aplicar con criterio y estrategi

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En un escenario donde la innovación tecnológica redefine las reglas del marketing digital, el Social Media Day Argentina se prepara para una nueva etapa marcada por la aplicación práctica de la IA, la estrategia de contenidos y el fortalecimiento de su comunidad federal. Adriana Bustamante explica que la preparación de las ediciones 2026 del Social Media Day parte de una lógica de “curaduría y estrategia”, no solo desde la producción de eventos sino también con el objetivo de aportar valor durante todo el año a la comunidad. “Arrancamos con la escucha activa del ecosistema para entender desafíos reales y el análisis de las tendencias”, señala en su entrevista con Perfil.

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Según detalla, el equipo busca referentes en LinkedIn y a través de recomendaciones de colegas y especialistas, con un foco puesto en la aplicación práctica de los contenidos y en el diseño de una experiencia que combine networking, comunidad y oportunidades concretas. En esta etapa realizan un trabajo minucioso de análisis de casos y revisión de propuestas. Reciben ideas y contenidos de distintos actores del ecosistema y los evalúan para garantizar calidad, actualidad y valor práctico. “En particular, ponemos el foco en casos reales de marcas, agencias y medios, porque creemos que lo que más aporta es mostrar qué se hizo, qué resultados tuvo y qué aprendizajes deja para aplicar y que nos cuenten un poco la cocina del marketing”, afirma. Además, crece el interés de las marcas por sumarse como sponsors. Muchas de ellas acercan casos propios para compartir con la comunidad, lo que vuelve la curaduría “todavía más desafiante —y más potente—”, ya que obliga a encontrar temáticas diferenciales, en tendencia y con enfoque práctico que realmente eleven la conversación en cada edición. El objetivo, remarca, es que la comunidad SMDay pueda aprovechar la oportunidad de aprendizaje y actualización desde sus distintos roles. La organizadora también subraya que la industria atraviesa un proceso de reinvención frente al surgimiento de la Inteligencia Artificial y al cambio constante de las audiencias. Por eso, trabajan para que cada edición refleje el momento real del sector: lo que está pasando hoy, lo que viene y cómo adaptarse sin perder identidad, creatividad y resultados. En paralelo, continúan en la búsqueda activa de sponsors y aliados que quieran construir en conjunto. No se trata solo de “poner un logo”, sino de sumar valor con activaciones útiles, workshops, beneficios y presencia dentro del ecosistema durante todo el año. Sedes confirmadas y expansión federal El Social Media Day Argentina tendrá presencia en distintas ciudades del país a lo largo de 2026. Entre las plazas confirmadas se encuentran Córdoba (12 de marzo, modalidad presencial y online), Rosario (7 de mayo), Buenos Aires (3 de junio en Usina del Arte, modalidad híbrida), Paraná (9 de septiembre), Santa Fe (10 de septiembre) y Mendoza en agosto. Próximamente se sumarán nuevas ciudades. Desde 2010, la iniciativa se desarrolla en Argentina y, desde 2013, en diversas ciudades del país, alcanzando más de 80 ediciones. También está previsto organizar actividades en países de habla hispana. Asimismo, están recibiendo propuestas para llevar el evento a otras ciudades; los interesados pueden solicitar información a [email protected]. De la novedad a la aplicación concreta de la IA Si en 2025 el eje estuvo puesto en innovación y creatividad con Inteligencia Artificial, en 2026 el enfoque evoluciona. “La idea es que cada edición deje estrategias y herramientas concretas para aplicar al día siguiente”, explica Adriana Bustamante. En ese marco, especialistas, sponsors y aliados cumplen un rol clave, ya que se buscan marcas que se sumen a las conversaciones con experiencias y casos reales. La Inteligencia Artificial deja de ser una novedad para convertirse en una herramienta de aplicación práctica. El objetivo es aterrizar conceptos y mostrar cómo la IA se utiliza efectivamente para optimizar procesos, contenidos, servicio al cliente, performance, ventas y toma de decisiones, siempre resguardando el criterio humano y la identidad de marca. También se analizarán los pros y contras de estos cambios. Entre los ejes que se profundizarán se destacan: Estrategia de Contenidos y Distribución: no sólo crear, sino escalar y medir impacto. Datos y Escucha Social: comprender en profundidad a las audiencias, los contextos y la conversación real. Creatividad con Propósito: generar ideas que conecten y fomenten la construcción de comunidad, trascendiendo el impacto fugaz. Además, se abordará cómo la Inteligencia Artificial influye en las estrategias de comunicación y en la implementación de nuevos modelos y procesos en cada sector de la industria. La meta es que cada evento federal ofrezca herramientas concretas para implementar de manera inmediata, invitando a marcas, startups, agencias y medios a sumarse con soluciones y experiencias prácticas. Córdoba, una plaza clave -Perfil: ¿Qué nos pueden adelantar acerca de la próxima edición de Córdoba? -AB: Córdoba es una plaza clave por el talento, la energía emprendedora y la comunidad digital que tiene. En la próxima edición vamos a traer una agenda muy práctica, con foco en tendencias 2026 aplicadas: IA en marketing y contenidos, estrategia, marketing de influencers, tendencias en medios, casos reales y espacios de networking para conectar oportunidades. Contará con transmisión por streaming y las charlas quedarán grabadas para aquellos que no puedan asistir de manera presencial. Además, estamos diseñando una experiencia que no sea solo ir a escuchar las charlas y paneles de la mañana, sino participar en los talleres por la tarde. Y por supuesto fomentando la conversación, la construcción de comunidad y la conexión con aliados. Todo esto se desarrollará en el clima que siempre distingue a Córdoba: cercano, potente y lleno de entusiasmo para crear y hacer. Para conocer más sobre el evento y sus próximas ediciones, se puede seguir la actividad de Social Media Day Argentina en su página oficial de LinkedIn y en Instagram a través de @smdayar, así como también a Adriana Bustamante en su perfil profesional de LinkedIn y en su cuenta de Instagram @adrybustamante, donde comparte novedades, contenidos y reflexiones sobre la industria digital.

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En “QR!”, Silvina Romano advirtió: “Estamos desprotegiendo a toda la población” por los despidos en el Servicio Meteorológico

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En el programa «QR!», de Canal E, conducido por Pablo Caruso, se encendió la alarma por los despidos en el Servicio Meteorológico Nacional (SMN). Allí, una trabajadora del organismo advirtió sobre el impacto directo que estas medidas podrían tener en servicios clave para la población. “Estamos mal. Ya no se entiende a qué quieren llevar a este país”, expresó al inicio de la entrevista Silvina Romano, quien confirmó que ya se notificaron 140 despidos y que podrían sumarse otros 100 en los próximos días.

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Según detalló, las desvinculaciones afectan principalmente a trabajadores contratados, muchos de ellos con años de antigüedad. “Te dan de baja el contrato y te vas a tu casa sin indemnización”, explicó, al describir el nivel de incertidumbre que atraviesa el personal desde hace meses. Romano también señaló que no se trata de un hecho aislado. Desde el inicio del actual gobierno, el organismo ya perdió más de 200 trabajadores, una cifra que podría superar los 280 si se concretan los nuevos recortes. Un eslabón clave en riesgo Durante la entrevista, la trabajadora hizo especial énfasis en el rol de los observadores meteorológicos, uno de los sectores más afectados. Se trata de quienes recolectan los datos que luego permiten elaborar pronósticos, alertas y reportes clave. “Sin ese dato inicial, no hay pronóstico posible”, explicó. Y agregó que el sistema funciona como una cadena: desde la observación hasta la elaboración de informes para distintos sectores. El Gobierno oficializó 140 despidos en el Servicio Meteorológico Nacional En ese sentido, advirtió que el impacto podría sentirse en múltiples áreas. “Detrás de cada vuelo hay un informe meteorológico. Sin eso, no podés despegar ni aterrizar”, sostuvo, en referencia a la importancia del SMN para la seguridad aeronáutica. También mencionó efectos en la producción agropecuaria, donde los informes climáticos son fundamentales para planificar siembras, cosechas o prevenir pérdidas por fenómenos extremos. “Se está desprotegiendo a la población” La preocupación central, según Romano, va más allá de lo laboral. “Al desarmar estos organismos, se está desprotegiendo a toda la población”, afirmó. En esa línea, vinculó la situación del SMN con otros organismos técnicos como el INTI, INTA o CONAE, y advirtió sobre un proceso más amplio de debilitamiento del sistema científico estatal. Además, cuestionó la idea de reemplazar estos servicios con herramientas privadas o aplicaciones: “Las apps funcionan con nuestros datos. Si no están nuestros datos, no hay información confiable”. Paro y conflicto en aumento Frente a este escenario, los trabajadores anunciaron un paro para el 24 de abril, que podría afectar servicios clave como la aeronavegación. Mientras tanto, continúan en estado de asamblea permanente y buscan visibilizar el conflicto. “Necesitamos que esto se escuche. No es solo por nosotros, es por toda la sociedad”, concluyó Romano. LB

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El Ministerio Público Tutelar de la CABA presenta el primer material audiovisual destinado a niños, niñas y adolescentes

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El Ministerio Público Tutelar de la CABA presenta el primer material audiovisual orientado a anticipar y facilitar la instancia de declaración de niñas, niños y adolescentes en la Sala de Entrevistas Especializada. La iniciativa, pionera en el ámbito de la Justicia de la Ciudad de Buenos Aires, cuenta con distintas versiones adaptadas según la edad y el grado de madurez. Asimismo, se desarrollaron versiones accesibles que incorporan distintos apoyos, incluyendo aquellos necesarios para niñas, niños y adolescentes con discapacidad con el objetivo de garantizar su acceso a la justicia, reducir la incertidumbre previa a la declaración y evitar situaciones de revictimización. De la ciencia ficción a la calle: un robot humanoide persiguió jabalíes en Varsovia y se volvió viral

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La propuesta consiste en un recorrido virtual que brinda información clara y accesible. Todo el material ha sido adaptado a distintas edades y por el grado de madurez de los NNyA. A través de estos videos, se anticipa el lugar, las personas que lo recibirán y los profesionales que intervendrán y también cómo se desarrollará la entrevista, contribuyendo así a reducir la incertidumbre y brindar mayor previsibilidad.En línea con un enfoque de una justicia centrada en la infancia, la iniciativa busca minimizar posibles situaciones de revictimización, favoreciendo una participación informada y acompañada. La Asesora General Tutelar, Dra. Carolina Stanley, señaló: “La declaración para niños, niñas y adolescentes suele ser una instancia que genera ansiedad e incertidumbre. Por eso, hoy presentamos por primera vez en el ámbito de la Justicia de la Ciudad, unos videos anticipatorios que les permitirá conocer con información clara, accesible y adaptada una recorrida virtual al Ministerio Público Tutelar y a la Sala Especializada de Entrevistas. Porque que los niños, niñas y adolescentes accedan, a condiciones adecuadas y cuidadas, es una forma de evitar procesos que puedan resultar revictimizantes y es una importante contribución para garantizar su derecho a ser escuchados”. Un Proyecto inclusivo articulado con organizaciones vinculadas a las personas con discapacidad El proyecto fue desarrollado en articulación con organizaciones de la sociedad civil vinculadas a los derechos de las personas con discapacidad, en el marco del principio de no discriminación y con compromiso institucional de una justicia accesible. Para su diseño, se llevaron adelante instancias de consulta, validación y colaboración con entidades referentes en la temática tales como: ASDRA ( Asociación Síndrome de Down de la República Argentina), Fundación Brincar por un autismo feliz, Fundación Visibilia, Observatorio de la Discapacidad del Consejo de la Magistratura de la CABA y la intérprete de LSA del Observatorio del Consejo de la Magistratura, RALS (Red de Asistencia Legal y Social), Select Asociación Civil y la Sociedad Argentina de Pediatría a través del Comité de Discapacidad. Los videos tienen como objetivo anticipar información en lenguaje claro y accesible para las niñas, niños y adolescentes que fueron citados a declarar en la SEE del MPT. Esta herramienta, previa a la toma de declaración testimonial y/o evaluación pericial, permite reducir la incertidumbre, brindar previsibilidad y minimizar el impacto que puede generar la exposición al sistema judicial. El formato audiovisual favorece la comprensión, especialmente frente a dificultades en la lectura de textos, e integra diversos recursos como voz, imágenes animadas, fotografías y subtítulos, entre otros. Además, permite una visualización autónoma, pudiendo pausarse, repetirse y adaptarse al ritmo de cada NNyA. Desde la Sala de Entrevistas Especializada del Ministerio, hemos trabajado en garantizar el acceso a la justicia de niños, niñas y adolescentes. En este sentido, hoy presentamos este material audiovisual que ha sido desarrollado a partir de la experiencia de nuestro trabajo y que anticipa los pasos a seguir desde el momento en el llegan. Los chicos y chicas no sólo ingresan a un edificio de la justicia sino que los reciben personas adultas que desconocen y enfrentan una situación que necesariamente los va a estresar. Disminuir el estrés es importante para el desarrollo de la declaración. Y estos materiales, que van a poder consultar antes de llegar, contribuyen a ello. La coordinadora de la SEE MPT, Denise Benatuil, expresó: ”el material audiovisual fue desarrollado con el objetivo de disminuir el estrés que puede generar la instancia de la entrevista, favoreciendo la participación y la posibilidad de que puedan relatar lo sucedido” Contenido de los videos El contenido incluye paso a paso: una descripción del edificio, el ingreso, las personas que recibirán al NNyA, la posibilidad de ser acompañados por los Perros de Terapia para Asistencia Judicial, hay una presentación del equipo de psicólogas especializadas y una explicación de cómo se desarrollará la entrevista. Cada video estará disponible en una plataforma digital y será enviado junto con la citación a la persona adulta y/o cuidador del NNyA, para facilitar el acceso previo a la información.El material fue desarrollado bajo principios de accesibilidad, incorporando adecuaciones y apoyos para niñas, niños y adolescentes con discapacidad, tales como: lenguaje claro, subtitulado, pictogramas, interpretación en Lengua de Señas Argentina (LSA) e historias sociales (relatos breves y estructurados que ayudan a anticipar situaciones y comprender qué va a suceder, brindando mayor seguridad y previsibilidad). Asimismo, el formato audiovisual permite que los contenidos sean auto administrables, pudiendo pausarse, repetirse y adaptarse a los tiempos de cada niña, niño y adolescente. En este sentido, se incorporaron ajustes a los procedimientos para la declaración de los NNyA con discapacidad. Francisco García Díaz, un joven de la Fundación Visibilia que participó junto a otros chicos de la validación de los contenidos de los videos explicó que “nuestro trabajo fue simple: ver si los videos se entendían bien”. Entre las sugerencias que realizaron, propusieron que los textos escritos permanezcan más tiempo en pantalla “porque no todos pueden leer rápido”. También señalaron la importancia de ajustar el lenguaje porque, al presentar a los perros, la pregunta introductoria utilizada “¿te gustan las mascotas?” no era la más precisa. En su lugar los chicos propusieron reemplazarla por “¿te gustan los perros?”, ya que las mascotas pueden incluir otros animales como gato por ejemplo. Acerca de la Sala de Entrevistas Especializada La SEE del MPT cumple con las normas establecidas en la Convención sobre los Derechos del Niño y con las Guías de Santiago sobre Protección de Víctimas y Testigos. Cristina Loza vende sus libros para pagar los costo de una millonaria cirugía tras fracturarse la cadera en Costa Rica Este dispositivo está compuesto por una Sala donde las y los profesionales realizan las entrevistas y otra de observación, las cuales están ubicadas en distintos pisos del Organismo para preservar la privacidad del NNyA a fin de evitar que la víctima tenga contacto con el victimario y funcionarios judiciales. De esta forma, el equipo integrado por profesionales especializados en niñez y adolescencia realiza las entrevistas en la Sala equipada tecnológicamente con el objetivo de obtener material fidedigno a fin de evitar la reiteración del relato de niñas, niños y adolescentes en otras instancias judiciales en resguardo de la integridad de NNyA. Desde la inauguración de la SEE, en abril de 2018, se realizaron un máximo de 4 entrevistas por día y han concurrido un total de 2.774 chicos y chicas de entre 3 y 17 años. Según datos relevados por el MPT, en el transcurso de 2026, un 10,3% de los chicos que asistieron a la SEE tenían alguna discapacidad.

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La industria automotriz argentina busca su lugar frente a la competencia china

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La industria automotriz del Mercosur enfrenta un dilema estructural que ya dejó de ser teórico. Ejecutivos del sector en Argentina y Brasil advierten que el avance de los vehículos chinos pone en jaque décadas de inversión y desarrollo industrial en la región. Con costos elevados y reglas comerciales que empiezan a mostrar signos de agotamiento, el reclamo es concreto: hacen falta cambios urgentes para no quedar fuera de la competencia global. La señal de alerta se explicitó en un reciente foro en Buenos Aires, donde referentes de las principales asociaciones automotrices coincidieron en un diagnóstico incómodo: la competencia china no se da en condiciones equivalentes. Los números ayudan a dimensionarlo. Mientras Argentina y Brasil produjeron en conjunto cerca de 3,1 millones de vehículos en 2025, China superó los 34 millones. La brecha, sin embargo, no es solo de escala. También es de costos. Según estimaciones del propio sector, producir en la región puede resultar hasta un 65% más caro, afectado por factores estructurales como el costo del capital, la logística y la infraestructura.

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Mientras Argentina y Brasil produjeron en conjunto cerca de 3,1 millones de vehículos en 2025, China superó los 34 millones» En ese contexto, el foco vuelve a posarse sobre el Acuerdo de Complementación Económica N°14 (ACE 14), que regula el comercio automotor entre ambos países desde 1990. El acuerdo fue clave para consolidar la integración productiva en la antesala del Mercosur, eliminando aranceles internos para vehículos y autopartes con contenido regional. Durante décadas, funcionó como un pilar del entramado industrial bilateral. Pero el escenario global cambió más rápido que sus reglas. Hoy, aunque el ACE 14 sigue ordenando el intercambio entre Argentina y Brasil, muestra límites frente a una competencia externa mucho más agresiva. Las importaciones desde China avanzan con fuerza: en Argentina crecieron 30% en 2025 (entre enero y septiembre), mientras que en Brasil los vehículos chinos aumentaron un 53%. El problema ya no está dentro del acuerdo, sino fuera de él. Y es ahí donde el esquema actual empieza a quedar desfasado. La comparación con Europa surge casi de manera inevitable. A diferencia del Mercosur, la Unión Europea no necesita acuerdos sectoriales específicos para su industria automotriz. Desde 1993, su mercado único permite la libre circulación de bienes sin barreras internas, con normas técnicas armonizadas y políticas industriales coordinadas. Eso habilita una escala mucho mayor: más de 15 millones de vehículos producidos al año y una integración que trasciende lo comercial para volverse estructural. En Argentina, las importaciones de vehículos chinos crecieron 30% en 2025, mientras que en Brasil aumentaron un 53%» Pero la diferencia no se limita a la integración interna. También aparece en la forma de enfrentar la competencia externa. Europa sostiene un esquema de apertura, pero lo combina con mecanismos de defensa selectiva. El arancel base del 10% para autos importados convive con medidas más específicas cuando detecta distorsiones. Así ocurrió con China, tras una investigación que concluyó que los subsidios estatales generaban una competencia desleal. La respuesta fue la aplicación de aranceles adicionales de hasta 38% a los vehículos eléctricos, junto con precios mínimos y cupos en determinados casos.El mensaje es claro: competir, sí, pero bajo reglas equilibradas. No se trata de cerrar el mercado, sino de evitar que las asimetrías estructurales destruyan capacidades productivas. En el Mercosur, ese equilibrio todavía está lejos. Argentina y Brasil acumulan déficits comerciales crecientes con China —en el caso argentino, más de US$ 6.500 millones en los primeros nueve meses de 2025— mientras los vehículos electrificados de origen chino ganan participación a gran velocidad. En Brasil, ya representan la mitad del flujo importado en ese segmento. En ese escenario, el ACE 14 sigue funcionando como un escudo para el comercio bilateral, pero resulta insuficiente para enfrentar una dinámica global mucho más exigente. Sin mejoras en los costos estructurales y sin herramientas más activas de defensa comercial, el riesgo deja de ser hipotético. Empieza a tomar forma en la posibilidad de pérdida de producción, cierre de plantas y deterioro del empleo industrial. La experiencia europea, con sus matices, ofrece una lección difícil de ignorar: integración profunda hacia adentro y protección inteligente hacia afuera. El tiempo, en este caso, no es un dato menor. Con la vigencia del acuerdo proyectada hasta 2029, la necesidad de una renegociación empieza a imponerse como una decisión estratégica más que técnica. La discusión ya no pasa por sostener lo construido, sino por adaptarlo a un contexto que cambió de manera radical. La pregunta es si Argentina y Brasil lograrán anticiparse o si volverán a reaccionar tarde frente a una transformación que ya está en marcha. Para la industria, la urgencia no es discursiva. Es concreta. Y no pasa por pedir privilegios, sino por garantizar condiciones mínimas para competir. *presidente del Movimiento Productivo Argentino

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