El insólito sponsor de la Selección para el Mundial 2026: yerba brasileña para la Scaloneta

La Selección Argentina está a un paso de sellar un acuerdo comercial que promete generar tanta sorpresa como polémica en la industria nacional. La empresa brasileña Baldo, responsable de la producción de la yerba Canarias —líder absoluta en Uruguay—, se encamina a convertirse en sponsor oficial de la AFA para el Mundial 2026.

Aunque parezca una contradicción geográfica, el vínculo entre la marca y el plantel de Lionel Scaloni existe de manera informal desde hace años. La imagen de los paquetes amarillos en los baúles de la delegación se volvió viral en Qatar 2022, y ahora la firma busca capitalizar legalmente ese favoritismo de figuras como Lionel Messi, Rodrigo De Paul y el “Dibu” Martínez.

La noticia no cayó bien en el sector yerbatero local. Argentina, siendo el principal productor y exportador mundial de yerba mate, ve con recelo cómo una firma extranjera se queda con el activo publicitario más valioso del país en un momento de crisis para los productores de Misiones y Corrientes. Sin embargo, desde la empresa aseguran que su objetivo es acompañar el “último baile” de Messi con una estrategia de marketing global que la industria nacional aún no ha logrado consolidar.

Este acuerdo le permitiría a Baldo utilizar el escudo de la AFA y la imagen de los jugadores en sus campañas, formalizando una relación que en el Mundial pasado ya había generado chispas. En aquel entonces, el vocero de la Selección tuvo que salir a mostrar paquetes de la correntina Playadito para calmar las aguas ante las críticas por el consumo de yerba uruguaya (de origen brasileño) en el vestuario nacional.