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\n\t\t\t\t\t\tLas jornadas de descuentos digitales volvieron a convertirse en un term\u00f3metro clave para el comercio electr\u00f3nico argentino. En un escenario atravesado por la ca\u00edda del consumo y la competencia de plataformas internacionales, las empresas apuestan a promociones, financiaci\u00f3n y volumen de ventas para sostener la actividad y captar nuevos clientes. Desde el sector aseguran que este tipo de eventos ya representan uno de los momentos comerciales m\u00e1s importantes del a\u00f1o.<\/p>\n
Guillermo Montenegro, presidente de la C\u00e1mara Mediterr\u00e1nea de Comercio Electr\u00f3nico, asegur\u00f3 en Punto a Punto Radio que las primeras horas del evento mostraron un tr\u00e1fico muy positivo y un importante ingreso de \u00f3rdenes de compra en distintas plataformas.<\/p>\n
Seg\u00fan explic\u00f3 Montenegro, este a\u00f1o los consumidores pueden encontrar rebajas de entre 40% y 50% en productos puntuales, especialmente en categor\u00edas donde las empresas necesitan renovar stock y generar liquidez.<\/p>\n
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\u201cEl contexto econ\u00f3mico obliga a muchas empresas a liquidar mercader\u00eda y prepararse financieramente para afrontar compromisos como el pago de aguinaldos\u201d, se\u00f1al\u00f3.<\/p>\n
A pesar del crecimiento del e-commerce, el empresario reconoci\u00f3 que el sector no est\u00e1 exento de la crisis. Como ejemplo, indic\u00f3 que este a\u00f1o participan unas 800 empresas, frente a las 1.000 que hab\u00edan formado parte de la edici\u00f3n anterior.<\/p>\n
La competencia con las plataformas chinas<\/p>\n
Uno de los principales desaf\u00edos que enfrenta el comercio electr\u00f3nico regional es el avance de las plataformas internacionales, especialmente las de origen chino.<\/p>\n
Montenegro advirti\u00f3 que compa\u00f1\u00edas como Temu o Alibaba representan una fuerte competencia para el comercio local no solo en Argentina, sino en toda Am\u00e9rica Latina. Incluso mencion\u00f3 que Uruguay comenz\u00f3 recientemente a aplicar IVA a compras realizadas en plataformas extranjeras para intentar equilibrar las condiciones frente a los vendedores locales.<\/p>\n
Turismo y tecnolog\u00eda, entre los rubros m\u00e1s din\u00e1micos<\/p>\n
Adem\u00e1s de electrodom\u00e9sticos, indumentaria y tecnolog\u00eda, el turismo aparece como uno de los sectores m\u00e1s fuertes dentro del comercio electr\u00f3nico.<\/p>\n
El titular de la C\u00e1mara Mediterr\u00e1nea explic\u00f3 que gran parte de los pasajes a\u00e9reos y servicios tur\u00edsticos ya se comercializan de forma digital, lo que impuls\u00f3 el crecimiento del rubro en los \u00faltimos a\u00f1os.<\/p>\n
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A esto se suma el impacto del d\u00f3lar relativamente estable, que permiti\u00f3 a parte de los consumidores volver a considerar viajes al exterior.<\/p>\n
\u201cTres Navidades\u201d para el e-commerce<\/p>\n
Dentro del sector, estos eventos masivos de descuentos son considerados momentos clave del calendario comercial. Montenegro explic\u00f3 que, para muchas empresas, jornadas como Hot Sale, CyberMonday y Navidad representan picos de ventas comparables a varios meses de facturaci\u00f3n habitual. \u201cEn esos tres d\u00edas se vende lo mismo que en tres meses\u201d, afirm\u00f3.<\/p>\n
Por eso, detr\u00e1s de cada edici\u00f3n existe una planificaci\u00f3n previa que puede extenderse entre tres y cinco meses, incluyendo acuerdos financieros, negociaci\u00f3n de descuentos con proveedores y organizaci\u00f3n log\u00edstica para responder al incremento de la demanda.<\/p>\n
Vender m\u00e1s ya no alcanza<\/p>\n
La primera ma\u00f1ana del Hot Sale 2026 no solo mostr\u00f3 un crecimiento en la facturaci\u00f3n y el volumen de operaciones, sino tambi\u00e9n un cambio m\u00e1s profundo en la l\u00f3gica del consumo digital argentino. Seg\u00fan datos relevados por la plataforma Facturante, el evento exhibe un consumidor m\u00e1s selectivo, enfocado en compras planificadas y muy apoyado en cuotas y financiamiento. La facturaci\u00f3n crece 33,58% frente al mismo tramo de la edici\u00f3n 2025, mientras que el ticket promedio ronda los $99.769.<\/p>\n
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Lorena Comino, CEO y cofundadora de Facturante, sostuvo que el comportamiento inicial refleja \u201cun consumo m\u00e1s enfocado\u201d y remarc\u00f3 que predominan las compras desde dispositivos m\u00f3viles, junto con una fuerte utilizaci\u00f3n de tarjetas de cr\u00e9dito y cuotas sin inter\u00e9s. Adem\u00e1s, explic\u00f3 que las categor\u00edas con mayor movimiento en las primeras horas fueron Indumentaria y Calzado, Salud y Belleza y Hogar, Muebles y Jard\u00edn, especialmente en C\u00f3rdoba, Buenos Aires y Santa Fe.<\/p>\n
La tendencia coincide con otras lecturas del sector. Mariela Mociulsky, CEO de Trendsity, hab\u00eda advertido previamente que el consumidor argentino se volvi\u00f3 \u201cmucho menos impulsivo y mucho m\u00e1s racional\u201d, atravesado por una l\u00f3gica constante de comparaci\u00f3n de precios, canales y conveniencia. En la misma l\u00ednea, Constanza Fern\u00e1ndez Ochoa, de Growlat, se\u00f1al\u00f3 que el usuario ya no eval\u00faa \u00fanicamente el descuento, sino tambi\u00e9n el financiamiento, el env\u00edo y la experiencia integral de compra.<\/p>\n
Esa transformaci\u00f3n tambi\u00e9n modifica las exigencias para las marcas. Diego Miranda Iglesias, CEO de Lamason Agency, advirti\u00f3 que muchas empresas todav\u00eda priorizan inversi\u00f3n publicitaria y campa\u00f1as comerciales sin darle el mismo peso a la infraestructura tecnol\u00f3gica capaz de sostener el tr\u00e1fico durante eventos masivos. \u201cEl marketing atrae, pero la infraestructura sostiene\u201d, resumi\u00f3.<\/p>\n
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La log\u00edstica aparece como otro punto cr\u00edtico. Franco Tertzakian, CEO de Shipnow, remarc\u00f3 que el consumidor actual no solo exige rapidez, sino tambi\u00e9n precisi\u00f3n, trazabilidad e informaci\u00f3n sobre las entregas. Seg\u00fan explic\u00f3, en eventos de alta demanda el cliente puede tolerar demoras, pero no la incertidumbre sobre el estado de su compra.<\/p>\n
En ese contexto, el Hot Sale 2026 empieza a mostrar que la competencia dentro del e-commerce argentino ya no pasa \u00fanicamente por ofrecer el mayor descuento. La experiencia de usuario, la capacidad tecnol\u00f3gica, la log\u00edstica y el financiamiento aparecen cada vez m\u00e1s como factores decisivos para sostener ventas en un consumidor que compra menos por impulso y m\u00e1s por c\u00e1lculo.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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