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Una silenciosa e intensa pelea llevan a cabo los bodegueros patag\u00f3nicos para defender los productos que se elaboran en la regi\u00f3n. Entrevista a Ana Viola en AM Cumbre 1400.<\/p>\n
La entrevista que realizaron en AM Cumbre 1400 a Ana Viola. Foto: captura de video<\/p>\n
La vendimia en Neuqu\u00e9n abri\u00f3 su calendario de celebraciones, pero en paralelo a los brindis y las cosechas, se libra una disputa silenciosa y estrat\u00e9gica: la pelea internacional por el uso del sello Patagonia en los vinos.<\/strong><\/p>\n En di\u00e1logo con los periodistas Lucas Hernandorena<\/strong><\/a> y Juli\u00e1n Lopardo<\/strong><\/a>, en el programa M\u00e1s vale tarde por AM Cumbre 1400,<\/strong><\/a> la referente de la bodega Malma y presidenta de la C\u00e1mara de Bodegas Exportadoras de la Patagonia\u2014 Ana Viola <\/strong><\/a>\u2014 explic\u00f3 que el conflicto no es simb\u00f3lico: es comercial, jur\u00eddico y profundamente identitario.<\/p>\n \u201cPatagonia es una indicaci\u00f3n geogr\u00e1fica registrada en Argentina\u201d, explic\u00f3 Viola. Eso significa que el nombre solo puede utilizarse en vinos elaborados con uvas cultivadas y vinificadas en las provincias de Neuqu\u00e9n, R\u00edo Negro, La Pampa y Chubut.<\/p>\n No es una marca. Es un origen.\u00a0Y en el mundo del vino, el origen lo es todo.<\/p>\n Sin embargo, dos gigantes internacionales avanzan sobre ese nombre: la empresa chilena Concha y Toro y la firma estadounidense Patagonia Inc., dedicada a la indumentaria. Ambas intentan registrar la palabra \u201cPatagonia\u201d como marca comercial en la categor\u00eda 33 (vinos) en distintos pa\u00edses.<\/p>\n El problema no es te\u00f3rico. Si alguna de estas compa\u00f1\u00edas logra registrar la marca en determinados mercados, podr\u00eda incluso bloquear el ingreso de vinos patag\u00f3nicos aut\u00e9nticos.<\/p>\n \u201cImaginate exportar a Corea y que nos digan que no podemos usar la palabra Patagonia en la etiqueta porque alguien la registr\u00f3 antes como marca\u201d, grafic\u00f3 Viola. Ese ser\u00eda el escenario m\u00e1s grave: perder mercados por no poder usar el nombre de la propia tierra.<\/p>\n Pero hay otro riesgo, igual de profundo: vaciar de contenido la palabra.<\/p>\n Si grandes compa\u00f1\u00edas inundan las g\u00f3ndolas internacionales con vinos que dicen \u201cPatagonia\u201d pero no provienen del sur argentino, el consumidor terminar\u00e1 asociando el t\u00e9rmino a una marca y no a un territorio. La palabra dejar\u00eda de significar origen y pasar\u00eda a ser solo marketing.<\/p>\n \u201cEn el vino, el lugar es el dato m\u00e1s importante. No es como una prenda. Ac\u00e1 hablar de Patagonia sin ser Patagonia es enga\u00f1ar al consumidor\u201d, sostuvo.<\/p>\n La paradoja es evidente: la Patagonia vitivin\u00edcola representa menos del 2% de la superficie cultivada del pa\u00eds y alrededor del 1% de su producci\u00f3n total. Es peque\u00f1a en volumen, pero enorme en reputaci\u00f3n y valor percibido.<\/p>\n Frente a eso, Concha y Toro<\/strong> es una de las bodegas m\u00e1s grandes del mundo, cotiza en bolsa y tiene un poder econ\u00f3mico capaz de avanzar r\u00e1pidamente en registros marcarios en m\u00faltiples jurisdicciones. Cada oposici\u00f3n legal que presentan las bodegas patag\u00f3nicas implica costos elevados.<\/p>\n \u201cLa velocidad con la que registran marcas es mucho mayor que la velocidad diplom\u00e1tica para frenarlas\u201d, explic\u00f3 Viola.<\/p>\n En los \u00faltimos meses, los gobiernos de Neuqu\u00e9n y R\u00edo Negro, junto con Canciller\u00eda<\/strong>, comenzaron a acompa\u00f1ar activamente el reclamo. El propio gobernador neuquino Rolando Figueroa remarc\u00f3 durante la apertura de la vendimia la necesidad de \u201cpelear por el sello Patagonia\u201d.<\/p>\n El tema tambi\u00e9n fue incorporado en negociaciones internacionales como los acuerdos entre el Mercosur y la Uni\u00f3n Europea, donde se busca el reconocimiento formal de la indicaci\u00f3n geogr\u00e1fica para impedir registros indebidos.<\/p>\n Pero la pelea contin\u00faa pa\u00eds por pa\u00eds, oficina por oficina.<\/p>\n La comparaci\u00f3n surge inevitable: \u00bfpor qu\u00e9 nadie discute que solo el vino de la regi\u00f3n francesa puede llamarse Champagne?<\/p>\n Porque detr\u00e1s de esa protecci\u00f3n hubo d\u00e9cadas de trabajo institucional y defensa activa. Lo mismo intenta hacer hoy la Patagonia argentina: impedir que su nombre se convierta en una etiqueta vac\u00eda.<\/p>\n Mientras tanto, marzo avanza con cosechas, festivales y celebraciones. La bodega Malma tendr\u00e1 su propio evento el 14 de marzo, con m\u00fasica en vivo, gastronom\u00eda y el tradicional sunset entre vi\u00f1edos.<\/p>\n Pero este a\u00f1o, detr\u00e1s del brindis hay una conciencia clara: defender la palabra Patagonia es defender el trabajo de generaciones, la identidad del territorio y el valor internacional de sus vinos.<\/p>\n Porque en el mundo del vino, el nombre de la tierra no es un detalle. Es el coraz\u00f3n de la botella.<\/p>\n<\/p><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Una silenciosa e intensa pelea llevan a cabo los bodegueros patag\u00f3nicos para defender los productos que se elaboran en la regi\u00f3n. Entrevista a Ana Viola en AM Cumbre 1400. La entrevista que realizaron en AM Cumbre 1400 a Ana Viola. 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