El “Ejército de Lula” llegó a la Argentina y se reunió con Sergio Massa

El encuentro apunta a intercambiar estrategias de comunicación política de cara a las elecciones presidenciales de octubre de 2027.

Con la reciente llegada de destacados estrategas brasileños a Argentina, el escenario político del país muestra señales de transformación. André Janones, diputado del Partido de los Trabajadores (PT) de Brasil y cerebro detrás del famoso “Ejército de Lula”, ha desembarcado en suelo argentino con una misión más que evidente: trasladar parte del exitoso mecanismo de comunicación digital que resultó clave en las pasadas elecciones brasileñas, al ámbito político argentino. Lee también: Trump no apoyará a Bolsonaro en su idea de declararse “líder legítimo de Brasil” El protagonista del movimiento es conocido por haber creado una megaestructura de movilización digital que reunió a más de diez millones de seguidores a través de un grupo de WhatsApp, formando lo que en aquel entonces se llamó el “Ejército de Lula”. Esta innovadora estrategia de comunicación potenció el alcance de los mensajes del presidente reelecto Luiz Inácio Lula da Silva, demostrando la efectividad de las nuevas tecnologías en el ámbito político.En un reciente encuentro que sacudió la arena política argentina, Janones se reunió con Sergio Massa, exministro y figura principal dentro del partido peronista. Tras su derrota en el balotaje de noviembre de 2023 ante Javier Milei, Massa busca fervientemente resurgir políticamente y posicionarse como candidato para las elecciones presidenciales de 2027. Aunque aún enfrenta la competencia interna de Axel Kicillof, gobernador de Buenos Aires, Massa está decidido a aprender de la experiencia brasileña y aplicar las tácticas exitosas en el contexto local.La reunión no se limitó solo al intercambio de ideas entre Janones y Massa. Acompañados por destacados publicistas brasileños como Rafael Marroquim y Chico Kertesz, quienes jugaron roles cruciales durante la campaña de Lula, los asistentes discutieron cómo aplicar el modelo digital brasileño para generar impacto en la opinión pública. La presencia de estos expertos refuerza la ambición de adoptar una estrategia más participativa y directa en la comunicación política, buscando genuinas interacciones con los votantes en lugar de recurrir a métodos tradicionales y a veces obsoletos.Históricamente, la izquierda ha enfrentado desafíos en el entorno digital, tan dominado por la derecha a nivel global. Estilos comunicacionales amplificados por usuarios de bots y cuentas automatizadas han creado paisajes virtuales que distorsionan la realidad, cuestión que Janones decidió enfrentar con su método de participación efectiva y orgánica. Este enfoque fue estudiado por la académica Issaaf Karhawi de la Universidad de San Pablo, quien valora cómo las directas interacciones y movilizaciones del “Ejército de Lula” lograron contrarrestar la narrativa predominante en las plataformas digitales.